Apple s'inspire officiellement du modèle de Google Maps. Le géant de Cupertino va de l'avant avec son projet d'introduire des publicités dans Apple Maps, permettant ainsi aux entreprises d'acheter de l'espace publicitaire au sein des résultats de recherche de l'application.
La division Services d'Apple génère déjà plus de 100 milliards de dollars par an, et la monétisation de Maps serait la prochaine étape logique. L'application est utilisée par des millions d'utilisateurs sur iPhone, Apple Watch et les tableaux de bord CarPlay, ce qui en fait une excellente audience pour des publicités ciblées.
Comment fonctionneront concrètement les publicités dans Apple Maps ?
Les entreprises, telles que les restaurants, les salles de sport, les cafés, les parcs d'attractions, les ateliers, etc., pourront enchérir sur des termes de recherche comme « nourriture », « café », « attractions aquatiques » ou « réparation automobile » afin que leurs annonces apparaissent au-dessus des résultats naturels d'Apple Maps.
Si vous avez déjà placé des annonces sur Google Search, vous savez comment fonctionne le système de publicité basé sur des mots-clés. Le système publicitaire d’Apple Maps est similaire aux annonces de recherche que l’on voit dans l’App Store, permettant aux développeurs de payer pour que leur logiciel apparaisse dans l’espace promotionnel.
Plus important encore, les publicités seront clairement identifiées afin de les distinguer des résultats naturels. Elles ne devraient également s’afficher que lorsqu’elles sont pertinentes par rapport au contexte, ce qui signifie qu’un restaurant de sushis situé à 16 km de chez vous n’apparaîtra pas lorsque vous en chercherez un à proximité.
Pour les utilisateurs finaux, cette mise à jour changera à jamais l'apparence et le fonctionnement des résultats de recherche sur Apple Maps. Du côté positif, les annonces de recherche devraient permettre de trouver des résultats plus pertinents et de bénéficier d'offres opportunes de la part des entreprises. Cependant, pour ceux qui utilisent Apple Maps afin d'échapper à l'interface saturée de publicités de Google, cela pourrait être une mauvaise nouvelle.
On voit déjà des publicités dans l'App Store d'Apple
Cette évolution, rapportée pour la première fois par Mark Gurman de Bloomberg, marque l’un des changements les plus importants dans la philosophie produit d’Apple depuis des années.
Pendant des années, Apple s’est positionné comme l’alternative haut de gamme à l’écosystème axé sur la publicité de Google. Cependant, avec l’ajout de publicités dans l’App Store et sur Maps, cette distinction commence à s’estomper. Nous avons déjà eu trop de discussions sur la publicité ciblée, son fonctionnement, les types de données personnelles qu’elle collecte et ses implications pour la vie privée.
Il est clair qu'Apple Maps exploitera votre historique de localisation, vos intentions de recherche et votre comportement global sur l'application pour vous montrer les publicités les plus pertinentes et les plus susceptibles de générer des conversions. Si le déploiement se passe sans heurts, cela pourrait ancrer la publicité comme un pilier permanent de l'activité d'Apple. Dans le cas contraire, la réaction négative d'une base d'utilisateurs qui paie un supplément pour une expérience « propre » pourrait être rapide — et bruyante.
