Des fuites récentes indiquent qu'Amazon se prépare à faire son retour sur le marché des smartphones avec un appareil axé sur l'IA. Cependant, les analystes ne sont pas convaincus que le moment soit bien choisi.
Selon un nouveau rapport, les experts du secteur estiment que ce pourrait être « le pire moment possible » pour Amazon de revenir sur le marché des smartphones, même en y intégrant l'IA.
Pourquoi un smartphone Amazon doté d'IA n'a pas de sens pour le moment
L'une des principales préoccupations soulevées par le rapport concerne la situation générale du secteur des smartphones. En raison de la hausse du coût des composants et de la pénurie persistante de mémoire, le marché devrait reculer d'environ 13 % en 2026. Amazon ne se contenterait donc pas d'entrer dans un secteur concurrentiel ; l'entreprise s'engagerait également sur un marché en déclin.
Mais comment rivaliser avec Samsung et Apple ?
Ce n'est pas idéal pour Amazon, qui tente de se relancer après l'échec de son Fire Phone en 2014. Amazon a déjà misé gros sur l'intelligence artificielle, et l'expérience IA pourrait s'avérer solide. Mais la concurrence reste un autre obstacle majeur à son succès. Le Fire Phone original a connu des difficultés pour plusieurs raisons, notamment les écosystèmes plus vastes et le savoir-faire des fabricants de smartphones chevronnés.
L'IA seule pourrait donc ne pas suffire.
L'appareil dont la rumeur fait état chez Amazon, qui porterait le nom de code « Transformer », devrait s'appuyer fortement sur l'IA. Il intégrera probablement Alexa et visera à réduire la dépendance aux applications traditionnelles. Cela semble avant-gardiste en théorie, ce qui le distinguerait de la masse. Mais ce n'est pas la première fois que l'on voit un produit axé sur l'IA, qui a eu du mal à gagner en popularité. Ces appareils finissent par ressembler davantage à des expériences qu'à des produits indispensables.
Certains affirment qu'Amazon serait en train de développer un téléphone plus minimaliste ou « secondaire ». Bien qu'il existe une demande pour des appareils plus simples, les analystes estiment que le marché est trop restreint pour justifier l'envergure et les ambitions d'Amazon.
