Amazon s'est brûlé les doigts avec le Fire Phone en 2014. Cet appareil, supervisé personnellement par Jeff Bezos, n'a tenu qu'un peu plus d'un an avant qu'Amazon ne mette fin au projet et ne passe en perte 170 millions de dollars de stocks invendus. Aujourd'hui, l'entreprise tente à nouveau sa chance sur le marché des smartphones.
Selon Reuters, Amazon développe en interne un nouveau téléphone sous le nom de code « Transformer ». Le projet s'inscrit dans le cadre d'un groupe appelé ZeroOne, qui se consacre à la conception d'appareils révolutionnaires. Il est dirigé par J Allard, un ancien cadre de Microsoft qui a contribué à la mise sur le marché de la Xbox et du Zune.
Que fera réellement le téléphone Amazon ?
Le téléphone est conçu comme un appareil personnalisable, qui vous permet de rester connecté à Alexa, Prime Video, Prime Music et Amazon Shopping tout au long de la journée. L'un des axes principaux est l'intégration de l'IA, qui pourrait rendre les boutiques d'applications traditionnelles totalement obsolètes. Imaginez moins de défilement dans les applications et davantage de demandes adressées à Alexa pour accomplir vos tâches.
Le concept est similaire à ce que Carl Pei a décrit comme l'avenir des téléphones Nothing lors de sa récente interview au SXSW.
Il est intéressant de noter qu'Amazon a également exploré une version « dumbphone » aux fonctionnalités limitées, en partie inspirée du Light Phone. Un appareil plus simple pourrait aider Amazon à le présenter comme un deuxième téléphone qui élimine le superflu plutôt que de l'ajouter.
Cela fonctionnera-t-il vraiment cette fois-ci ?
C'est la grande question. Le Fire Phone a échoué parce qu'il manquait d'applications populaires, surchauffait et ne donnait aux utilisateurs que très peu de raisons d'abandonner leurs iPhone ou leurs appareils Android. Amazon est aujourd'hui confronté au même défi, alors qu'Apple et Samsung contrôlent toujours à eux deux environ 40 % des ventes mondiales de smartphones.
Amazon parie qu’un téléphone conçu autour d’Alexa et de son immense écosystème pourrait faire la différence. Quant à savoir si les consommateurs seront d’accord, c’est une autre histoire. Le calendrier de lancement du Transformer reste flou, et Reuters note qu’il pourrait encore être abandonné.
À mon avis, l'idée d'un « dumbphone » serait un meilleur point de départ pour Amazon. Il serait difficile de rivaliser sur un marché des smartphones déjà saturé ; positionner un « dumbphone » alimenté par l'IA comme appareil secondaire facilitant les achats pourrait donc être une idée à laquelle les utilisateurs adhéreraient.
